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旧版盛大最高占成 :再曝新融资,估值千亿美元,超过亚马逊成美国最火购物APP!这家中国公司跻身“全球独角兽第一梯队”

2022-04-06 22:53:37 每日经济新闻 微信号 
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所以在这里奉劝那些没有内容资源又技术不深的厂商,把握好转型时机,这些坑你都必须得填,你不填就得掉下去,那才万劫不复!  ●白电厨卫:提升品质需求拒绝原地踏步  白电行业并不像黑电那样受到的“诱惑”那么大,因为白电的各项技术成型确实都比较早,一直都是处于缓慢的更新当中,但无可否认的是白电的发展确实遭遇了瓶颈,一度大家都认为白电并没有什么技术发展可言了,不过,在这一阶段,日系以及德系的厂商发挥了重要作用,因为他们把人们的生活理念转变了!  品质生活需要更好的白电产品  大家对于冰箱,空调,洗衣机以及厨房家电的最初认知是什么代替人的劳动,达到节省体力,仅此而已!但目前的白电都在传递着一个概念即是让你享受到更有品质的家庭生活,细化到产品层面来理解,即冰箱我需要更大的容量满足一个家庭的需求,需要更多的分区来满足不同食材的分类储藏需求,需要风冷技术来保证我不用手动除霜,需要除菌技术保证我的饮食健康...以此类推!  用户对于冰箱可能有更多需求  所以,目前以及今后白电产品线的大趋势都是让整个家庭的幸福感得到提升,我们对于洗衣机可能要求它能洗羽绒服,洗一整床被子,并且可以达到达人和孩子的衣服分开来洗,例如双筒洗衣机,可以无水洗涤只是除味,例如除味洗涤功能...,所以白电和黑电的不同是,白电需要厂商有一些新的思路能让用户得到更好的生活品质提升!  优质厨电成为共同需求  回家吃饭是大家经常说的话题,由于各种食品问题的出现,以及大家对于家庭概念的重新认知,厨电也成为目前增长最快的家电产品,厨电产品未来走的路应该更迎合年轻人的消费特点,操作简单,使用方便,并且一些善后型的产品比如油烟机,洗碗机,垃圾处理器等也要做到配套推出,从各种行业数据来看,未来的厨电行业预计将迎来爆发式的增长,机会颇多!  ●生活家电:细化分类提升产品体验  生活家电大致可以分为两类,家庭型和个人型,像我们日常使用的吸尘器,扫地机,料理机等属于家庭型;而像吹风机,剃须刀,电动牙刷等则属于个人型!这些产品的出现可以说极大的提升了我们的生活品质,不过也有不少人在购买之后后悔,认为这些产品对于生活品质提升非常有限!  扫地机器人依旧饱受诟病  首先来说说饱受诟病的扫地机器人,虽然目前带有路径规划,拥有更强爬坡能力以及更高续航的扫地机不在少数了,但大家始终觉得这个东西还是没有多少存在感,噱头的意味大于实际使用!而且扫地机的生产厂商在产品体验优化上也确实做得不够,比如家里有地毯和无地毯是不是应该区别对待,空间小的家庭是不是有对应的小型产品型号做补充,对于要养宠物的家庭毛发处理是不是能够过关,这些日常细节的使用体验提升都是留给扫地机厂商的难题!  高端产品的实际体验提升不明显  而对于像个护类的产品,实用性的好坏则体现的更为明显,而且还有性价比的问题,比如朋友经常问我的一个问题,一个价值千元的剃须刀和几十元的剃须刀的区别是什么,我可以告诉他从做工,电机,刮头上二者有明显区别,但在体验上实话是活,你的微妙感觉心理作用成份太大了,所以忠告个护家电厂商,你们应该在产品体验提升上多下功夫,少做些炫硬件的面子活儿!  ●健康家电:不做虚假营销亟待新标准  健康家电其实包含的产品线很多,但目前大家比较关注的两个产品线也就是净水器和空气净化器了,空气净化器从2011年雾霾肆虐以来经过近五年的发展已经历经了多次的行业洗牌,随着今年空净新国标的颁布,目前市场上真正盈利存活的品牌其实并不多了,但问题其实依旧严峻!  有大批空气净化器虚标严重  空气净化器的低门槛使得厂商期待在这个产品上谋取暴利,比如参数虚标,劣质组件采购,打智能化的噱头等等,所以目前空气净化器存在的技术问题即是产品的基本性能不过关,并且各个厂商对于风道的设计没有统一的解决方案,有的认为塔式好,有的认为传统式好,基本上都是厂家各执一词,而且滤网的更换提醒功能,有些业内人士也直言说就是鸡肋,但依旧成为了厂商营销的噱头,所以对于上述问题,如果空气净化器厂商能都做好,那么其产品也必然受到消费者的欢迎!  净水器行业亟待整顿  净水器行业从最开始的单纯过滤,到目前的超滤和RO的分庭抗礼,可以说这也是一个亟待整顿的行业,目前RO的声量已经基本盖过超滤,但RO的完全过滤可能会让水中的有益矿物质也同样被过滤到,所以目前净水器行业需要出现一个行业新标准来告诉大家哪些净水器是真正值得我们购买的,如果各大厂商如果能够抓住这个节点也能够让自己的产品先声夺人!不过,鸿海已在上周五正式公告,将在12月1日发放给员工。大鹏展翅!后排拍的驾驶仓全景。(刘国靖胡玉邓萍)相关热词搜索:

  近日,跨境电商SHEIN吸引了市场与行业的目光。有外媒报道称,这家全球快时尚电商品牌平台已经完成最新一轮融资,这轮融资的参与方包括General Atlantic(泛大西洋(600558)投资集团),以及SHEIN此前的机构投资者老虎环球基金(Tiger Global Management)和红杉中国,募集资金规模在10亿~20亿美元。该轮融资后,SHEIN的估值将可能高达1000亿美元。

  对于国内的消费者而言,SHEIN这个名字或许没有其他快消巨头那么熟悉,很多人甚至会认为这是一家“横空出世”的企业。事实上,这个成立于2012年的快时尚电商品牌平台去年年中就已经取代亚马逊,成为美国iOS和安卓平台下载量最多的购物应用,在海外的火爆程度可见一斑。

  根据传闻,如果SHEIN的估值达到1000亿美元,将超过欧美快时尚品牌H&M和Zara的总和,该公司也将凭借这个身价跻身“全球独角兽第一梯队”。

  对此,SHEIN方面回应《每日经济新闻》记者称,对市场传闻不作评论,并且公司没有IPO计划。

  图片来源:SHEIN官网截图

  第三方预计2021年营收超1000亿

  在国内,SHEIN是一家非常低调的公司,很多人对它知之甚少,甚至有行业人士把这家企业称为“中国最神秘的百亿美金公司”。

  而与SHEIN的低调形成鲜明对比的,是这家企业在海外市场的火热。每经记者看到,SHEIN在海外社交平台Instagram上的粉丝总数超过2600万、Facebook的账号粉丝数也有近2400万。去年年中,SHEIN的下载量就曾经超越过亚马逊,成为全美第一;今年3月又有外媒报道称,SHEIN已经成为全球下载量最高的APP,亚马逊和沃尔玛则分列第二和第三。

  根据官网的介绍,SHEIN目前直接服务全球超150个国家和地区的消费者,在广州、新加坡、洛杉矶及其他主要市场设有运营中心。每日在售可供选择商品60万件,涵盖服饰、鞋履、美妆、家居等多品类,并每日上新6000件。

  国金证券(600109)研报指出,SHEIN预计2021年规模可超160亿美元,合计人民币超1000亿元,服饰为主,女装占比超六成。同类快时尚企业,2020年ZARA的营收为316亿美元,H&M则为202亿美元,SHEIN近年来的发展势头大有迎头赶上之意。

  也正因如此,这家公司在发展过程中获得了资本的高度青睐。公开资料显示,在成立仅仅一年后,SHEIN就拿到了集富亚洲的500万美元A轮融资,此后受益于海外市场的业务拓展与知名度提升,SHEIN又迅速完成了多轮融资,估值也随之大幅增长。就在最近的这轮融资公布之前,SHEIN在2020年完成了E轮融资,估值已经超过150亿美元(数据来源:国金证券研究所、公开资料)。

  柔性供应链优势明显

  一位沪上消费投资人在谈到SHEIN时告诉每经记者,运营和供应链是这家公司“最大的优势”。

  前面已经提到了,SHEIN在海外各大社交媒体平台都有数量庞大的粉丝群体,也有大量网红合作,为其提供了源源不断的私域流量。国金证券研报显示,营销方式上,SHEIN采取Affiliate Marketing联盟营销,根据销售额的比例给KOC/KOL返佣,返佣比例可达10%~20%,因此获取了大量引荐流量。

  供应链方面,SHEIN的优势更加明显。据媒体报道,2008年创立之初,SHEIN所属的跨境电商生意,既不掌握货,也没掌握渠道——它只是从广州的沙河、十三行等批发市场进货成衣,经由亚马逊等购物平台销往海外。货不在自己手里,数量和质量、交货时间都无法控制,会直接影响到用户的购买体验。

  2015年,SHEIN在广州番禺投资4家工厂,招聘管理者,开始自学供应链经验。据悉,番禺南村镇是一个电商聚集区,多做服饰代工,较少自主品牌,而番禺一带约有300~400家制衣厂都是SHEIN的核心供应商。

  曾经有人将SHEIN称为“中国版的ZARA”,不过从供应链来看,目前SHEIN已经将大量产品的生产周期从ZARA的2~3周缩短为了3~7天。

  今年2月,广州市发改委印发了《广州市2022年重点项目计划》的通知,透露SHEIN的湾区供应链总部项目落户增城中新镇,总投资150亿元,总建筑面积约330万平方米。这个消息在彼时并没有引起很大关注,目前看来也是SHEIN布局的重要一环。

  同时,国金证券研报也提示了SHEIN的相关风险:原材料成本上涨,流量成本上行,国际贸易政策发生变化,供应链整合不及预期,服装类海外电商渗透率不及预期等。

  跨境电商迎“品牌出海”时代

  事实上,不仅是SHEIN,在中国“大且全”的供应链基础上、在跨境贸易政策的支持下,跨境电商正在迎来一波新的发展热潮。尤其是在疫情发生后的两年多时间里,国内大量企业利用www.msc8.net互联网开辟出了一条更高效的“贸易通道”。

  来自第三方的统计数据显示,2020年全球电商渠道零售额为42800亿美元,预计未来增速将保持较高水平,2020~2024年复合年增速有望达到10%。其中,2020年中国跨境电商市场规模已达12.5万亿元、同比增长19.04%,预计2021年市场规模将达到14.6万亿元。

  可观的发展前景,自然吸引了越来越多玩家的涌入。

  2021上半年,跨境电商融资事件数达到29起,总金额78.1亿元,成为投资热点。而仅在今年3月,就有面向海外华人的社会化电商平台“Weee!”、跨境电商一站式Saas服务商“店小秘”和跨境电商物流服务商“无忧达”相继获得亿元级融资,资本的青睐程度可见一斑。除此之外,包括阿里、字节跳动等大厂在跨境电商业务上的布局也相当积极,SHEIN这类独角兽企业的成功更是激励着更多玩家加入这个赛道。

  而在登陆资本市场方面,相关企业也有了更加明显的动作。3月初,跨境电商品牌“子不语”向港交所递交招股书。这已经是子不语第二次递交招股书了,但仍然引起了广泛关注。另外,还有多家跨境出口电商都传出了登陆资本市场或拟IPO的消息,一时间行业热度高涨。

  或许正如上述消费投资人所说,经历了传统外贸、移动出海等阶段之后,中国企业的跨境业务正在迎来第三波红利期,多方因素都在推动这个领域进入新阶段,“品牌出海”正当其时。

  记者|李蕾

  编辑|肖芮冬 何小桃 盖源源

  校对|孙志成

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(责任编辑:王治强 HF013)
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